A presença de inteligência artificial nas redes sociais já aparece em diferentes formatos, de textos a imagens, vídeos e áudios. Uma análise da Pangram com mais de 1 milhão de publicações identificou a circulação desse tipo de material no LinkedIn, Substack, Twitter/X, Reddit e Medium. No X/Twitter, quase 50% dos artigos analisados tinham sido escritos com IA.
Outro levantamento, financiado com dados da Pangram e da Wayback Machine, apontou que 35% dos sites recém-publicados foram gerados ou tiveram auxílio de inteligência artificial. O Pew Research Center havia registrado cerca de 10% de conteúdo escrito por IA.
Filtros e etiquetas nas plataformas
No Pinterest, o recurso GenAI permite reduzir a quantidade de conteúdo de IA generativa exibida no feed. A opção está disponível em Configurações > Refine suas recomendações > Interesses da GenAI e vale para categorias como arte, beleza, comida e bebida, saúde e decoração.
A plataforma também informou que conteúdos salvos desenvolvidos por criadores têm uma taxa 45% maior do que qualquer outro tipo de conteúdo no Pinterest. Um modelo foi apresentado para melhorar a percepção humana sobre materiais gerados ou modificados por IA dentro do aplicativo. Pins identificados como spam poderão ser removidos.
Nos produtos da Meta — Facebook, Instagram e Threads —, um rótulo pode aparecer quando os sistemas detectam sinais de inteligência artificial em conteúdo orgânico. Isso inclui imagens editadas por ferramentas que alteram, por exemplo, a cor ou o tamanho de uma foto. A empresa também lançou o Meta AI Detection, que ajuda a verificar se uma foto ou vídeo foi criado com ferramentas de IA.
A Meta oferece ainda a etiqueta “Criador de IA”, voltada a perfis que produzem e publicam principalmente conteúdo gerado por inteligência artificial. O recurso aparece junto ao conteúdo da conta no Instagram e no Facebook.
Denúncias e identificação de autoria
A Pangram apontou que o LinkedIn concentrava a maior quantidade de conteúdo de inteligência artificial entre as postagens analisadas: 62% do material gerado por IA identificado também no X/Twitter, Reddit e Substack. O LinkedIn afirma que não aceita conteúdo de baixa qualidade e criou a opção “Parece conteúdo gerado por IA de baixa qualidade” para denúncias feitas no feed.
A classificação se aplica a publicações sem ponto de vista claro, perspectiva única ou significado próprio. Usuários também podem receber um aviso de que uma publicação “parecer produzido por IA”. Nesse caso, o conteúdo não é removido. A plataforma considera bem-visto o uso de IA quando ele agrega valor ou evidencia a experiência e o conhecimento de uma pessoa real.
No TikTok, imagens, vídeos e áudios gerados por IA são chamados de AIGC. Criadores devem identificar todo AIGC que possa conter conteúdo realista. A sinalização pode ser feita com texto, adesivo com hashtag ou informações na descrição. A plataforma oferece os selos “criador identificado como conteúdo gerado por IA” e “Conteúdo gerado por IA”; o segundo pode aparecer automaticamente quando são usados efeitos de IA do TikTok.
No X/Twitter, os rótulos “Feito com IA” foram ampliados para marcar conteúdos gerados por inteligência artificial. A plataforma também reforçou as Notas da Comunidade, que permitem adicionar contexto, corrigir informações ou iniciar conversas nas postagens.
