A Hershey’s escolheu o KATSEYE para apresentar suas novas Creme Bars em uma campanha que aproveita um código já reconhecido pelos fãs do grupo: o gesto de levantar o dedo mindinho.
A referência vem de “Pinky Up”, música que transformou o movimento em uma marca visual ligada ao KATSEYE. Em vez de criar uma coreografia, uma hashtag ou outro comportamento do zero, a empresa colocou esse elemento no centro da divulgação.
A estratégia conecta a campanha a uma prática que já fazia parte da cultura do grupo. O gesto funciona como uma forma de participação conhecida pela comunidade de fãs, sem precisar ser redesenhado em torno da identidade da Hershey’s.
Produto e posicionamento
As Creme Bars também ajudam a marca a explorar um espaço mais sofisticado dentro da categoria de chocolates, sem tratar o produto como artigo de luxo. A proposta se aproxima do chamado “premium acessível”: pequenos prazeres com sensação de indulgência, mas sem necessariamente adotar o preço ou os códigos tradicionais do luxo.
O KATSEYE faz essa ponte por reunir música pop, comportamento, moda, coreografia e internet. A comunidade do grupo também transforma pequenos elementos em códigos compartilhados, algo que pode ser relevante para uma marca além do alcance de uma campanha.
A ação mostra uma escolha baseada em uma conexão que já existia entre o grupo e seus fãs. Para a Hershey’s, o gesto de “Pinky Up” vira parte da apresentação das Creme Bars sem precisar criar uma nova linguagem para a campanha.
